Plan estratégico de pauta digital

La estrategia digital
de los próximos meses

Alcalde Jonathan, estos son los próximos pasos para seguir construyendo presencia digital, amplificar su gestión y posicionar su legado en Barrancabermeja.

Preparado porEquipo de Comunicaciones Digitales
VigenciaMayo – Diciembre 2026
PlataformasMeta · YouTube · Instagram
La base que seguimos fortaleciendo
✦ Continuidad estratégica

Mantener la pauta de amplificación como columna vertebral

Lo que hemos construido hasta hoy funciona: más de 8,4 millones de impresiones, 4,5 millones de reproducciones de video y 1,67 millones de interacciones en 45 días, con un costo por mil impresiones de $2.038 — muy por debajo del promedio sectorial. Esta pauta continúa activa y es el motor principal de visibilidad.

El enfoque sigue siendo el mismo que ha probado ser efectivo: amplificar los contenidos estratégicos de su gestión — obras, servicios, comunidad — con campañas de alcance, reproducciones de video e interacción. Todo lo que se propone a continuación es complementario a esta base, no un reemplazo.

Ejes temáticos que se mantienen siempre activos
🛣️ Infraestructura vial
🎓 Educación y juventud
💧 Agua y servicios públicos
🏘️ Barrios y comunidades
☀️ Eventos y cultura
Acciones complementarias — lo nuevo
01
▶ YouTube Nuevo canal
Llegar a Barrancabermeja en YouTube
YouTube es el segundo buscador más usado del mundo y los barranqueños lo consumen a diario. Es el momento de estar ahí con la misma fuerza que estamos en Meta.
  • TrueView In-Stream: los videos de gestión más exitosos (colegios, vías, agua) adaptados para YouTube, con los primeros 5 segundos diseñados para capturar atención antes de que puedan saltarlos.
  • YouTube Shorts: los mismos reels verticales que ya se producen se pueden publicar sin costo adicional de producción — solo requieren distribución en pauta.
  • Presupuesto sugerido: 20–25% de la inversión mensual total destinado a YouTube como plataforma complementaria.
¿Por qué ahora? En Meta ya alcanzamos a 1.400.000 personas — prácticamente todo el universo digital de Barrancabermeja. YouTube nos abre un segundo espacio de exposición con la misma audiencia, sin duplicar el costo.
02
🌐 Pauta nacional Nuevo alcance
Educación: posicionarse como referente nacional
El contenido de educación tiene el potencial de traspasar las fronteras de la ciudad. Pero pautar "a nivel nacional" sin foco es inversión sin retorno. La propuesta es activar la pauta en tres territorios con razón de ser clara:
  • Santander y Santander del Sur — región natural de influencia y proyección política.
  • Bogotá — tomadores de decisión, medios nacionales y comunidad barranqueña en la capital.
  • Bucaramanga — capital del departamento, donde se concentran los referentes políticos regionales.
El mensaje cambia: no es "Barrancabermeja está cumpliendo" — es "así se transforma la educación desde un municipio que sí gobierna bien." Se posiciona a Jonathan Vásquez como referente, no solo como alcalde local.
Condición clave: este esfuerzo requiere producir al menos 2 o 3 piezas de video específicamente diseñadas para audiencias fuera de Barrancabermeja — con otro tono, menos localismo, más visión de país.
03
👥 Comunidad Nuevo objetivo
Convertir audiencia pagada en comunidad permanente
Hemos alcanzado a 1.400.000 personas, pero ¿cuántas siguen la página? Los seguidores son el activo digital que queda cuando termina el presupuesto de pauta. La meta es clara: llegar a 100.000 seguidores en Facebook e Instagram antes de que termine el mandato.
  • Campañas de "Me gusta la página" usando los reels con más interacción como anzuelo — el de los colegios logró 206.302 interacciones, perfecto para convertir.
  • En Instagram, campañas específicas de captación de seguidores dirigidas al rango 25–45 años, que es donde está la audiencia más activa de esa plataforma.
¿Por qué importa? Un seguidor es alcance gratuito en cada publicación futura. Es la diferencia entre pagar para que lo vean siempre, o tener una base que ya lo sigue y comparte sin costo.
04
📍 Hiper-local Nuevo enfoque
El mensaje correcto, para la persona correcta, en el barrio correcto
La pauta actual llega a toda la ciudad. El siguiente nivel es que los habitantes del barrio Los Alpes vean el reel del barrio Los Alpes, y los de la calle 71 vean el suyo. Meta Ads permite segmentar por radio de kilómetros.
  • Por barrio: cada vez que se ejecute una obra, el anuncio se muestra primero a los vecinos del sector intervenido. Son los más receptivos y los que más comparten.
  • Por edad: el contenido para mayores de 45 (que son los más comprometidos con la gestión) se diferencia del contenido para jóvenes de 18–24 (que requiere un lenguaje completamente diferente, más directo y menos institucional).
  • Por género: en temas de agua, educación y salud, el mensaje dirigido a mujeres cabeza de hogar tiene un impacto diferencial comprobado.
Condición: esto exige pensar el contenido desde el principio para el segmento — no adaptar el mismo video para todos, sino producir variaciones específicas.
05
✦ Legado Siempre activo
Tres campañas que nunca se apagan — su legado digital
Los datos de estos 45 días identifican con claridad los tres temas que más movilizan a los barranqueños. Estos no son campañas de coyuntura — son el relato permanente de su mandato. Deben tener al menos un anuncio activo todos los meses, independiente de lo que ocurra en la agenda.
🛣️
Infraestructura vial
CTR más alto de toda la pauta. El antes/después de una calle pavimentada conecta más que cualquier discurso.
🎓
Educación
El video de los colegios fue el más visto. Los niños y jóvenes son el tema con mayor respaldo emocional.
💧
Agua y servicios
El costo por reproducción más bajo de la pauta. Mensaje claro, beneficio tangible, alta receptividad.
Formato recomendado: un Reel de 20–30 segundos mostrando el antes y el después de una obra, con un ciudadano beneficiado hablando en cámara. Es el formato que combina el mayor CTR (carrusel) con la mayor distribución (video). Producir uno nuevo por mes por cada eje.
06
📋 Lead Ads Nuevo objetivo
Pauta para escuchar — y construir una base de datos
Una de las acciones más poderosas que se pueden hacer desde la pauta no es mostrar — es preguntar. Meta Ads permite publicar formularios nativos (Lead Ads) donde el ciudadano, sin salir de Facebook o Instagram, puede expresar su opinión en 30 segundos.
  • Para la imagen pública: transmite que el alcalde escucha y no solo habla. Es uno de los rasgos que más valoran los ciudadanos en un gobernante.
  • Preguntas sugeridas: ¿Cuál es el problema más urgente de su barrio? / ¿Qué proyecto de la Alcaldía le ha cambiado más la vida?
  • Para el futuro: cada formulario captura nombre, barrio y teléfono. Esta base de datos, segmentada por zona y tema de interés, es un activo estratégico de alto valor para cualquier objetivo político a mediano plazo.
Sugerencia operativa: publicar los resultados de las consultas en redes sociales — "Ustedes nos dijeron esto, y así lo estamos resolviendo" — cierra el ciclo de comunicación y refuerza la percepción de un alcalde que cumple lo que promete.
07
📱 Instagram Estrategia diferenciada
Facebook e Instagram: dos plataformas, dos conversaciones distintas
Hoy los mismos contenidos van a las dos plataformas. Los datos muestran que tienen audiencias con comportamientos distintos y merece tratarlas diferente.
  • Facebook → audiencia 35+, más tiempo de consumo, mayor interacción con contenido de obras y gestión, más propensos a compartir con familia. Tono: informativo, concreto, con datos.
  • Instagram → audiencia 18–35, consumo rápido, mayor expectativa visual, más emocional. Tono: directo, visualmente impactante, sin discurso institucional. El alcalde en campo, no en podio.
Esto no implica producir el doble de contenido — implica segmentar la distribución de piezas que ya se producen, eligiendo conscientemente qué va a cada plataforma y con qué copy.
08
⭐ Alta prioridad Formato estrella
"Así nos cambió la vida" — la serie de testimonios ciudadanos
El reel del barrio Los Alpes, con la señora hablando de su calle, tuvo el CPM más bajo de toda la pauta: $1.670 — el más eficiente de los 29 anuncios. El ciudadano hablando en cámara genera más confianza que cualquier locutor o presentador institucional. Es el formato más auténtico y el que mejor convierte en apoyo.
  • El formato: un ciudadano por barrio beneficiado. 30–45 segundos. Formato vertical. Sin guión rígido — que hable con sus propias palabras.
  • La distribución: cada video se pauta hiper-segmentado al barrio del testimoniante y los barrios aledaños. Quien lo ve es su vecino, su conocido. La credibilidad se multiplica.
  • La cadencia: un testimonio nuevo por mes. Al final del año, son 12 historias de barrios distintos — un archivo de gestión que habla por sí solo.
El principio: la gente no le cree a los políticos, le cree a sus vecinos. Esta serie convierte la pauta en algo que parece orgánico, cercano y creíble — la combinación más valiosa en comunicación política.
09
📅 Calendario Imagen institucional
Calendario de fechas clave — pauta que se siente natural
Las efemérides son momentos donde el alcalde puede aparecer pautado sin que parezca propaganda — porque el contexto lo justifica. La pauta en estas fechas tiene costos más bajos y mayor receptividad emocional de la audiencia.
☀️
Junio
Día del Medio Ambiente — energía solar
🛢️
Agosto
Día del Petróleo — identidad barranqueña
🎓
Octubre
Día del Maestro — educación y colegios
🏙️
Dic.
Aniversario — balance de año y logros
En cada una de estas fechas se planifica con anticipación: un contenido de video alineado al tema, con pauta activa 5 días antes y 3 días después del día central.
Lo que ya construimos es la base.
Esto es lo que viene.

La pauta que hemos ejecutado demuestra que el equipo, los contenidos y la estrategia están funcionando. Estos pasos complementarios potencian lo que ya existe — sin cambiarlo, sino llevándolo al siguiente nivel.

8,4M
Impresiones en 45 días
4,5M
Reproducciones de video
$2.038
CPM — debajo del promedio sectorial
→ 9
Nuevas acciones propuestas
Equipo de Comunicaciones Digitales — Alcaldía Distrital de Barrancabermeja Plan vigencia Mayo – Diciembre 2026